智能包裝來了，它能比無人零售更火嗎？

　　不得不得承認，無人零售真是火爆了!

　　商務部新聞發言人都開始出來站臺并指出，商務部密切關注無人零售的發展，將會適時發布《零售業技術創新框架》和技術應用典型案例，引導廣大零售企業加大先進技術的應用，不斷增強創新轉型的能力，更好地適應消費升級的需求。

　　的確如此，我們看到市面上冒出了五花八門的“無人超市”，而大約有一半的包裝方案上都添加了RFID芯片來感應識別商品。

　　零售商選擇RFID技術，背后是有原因的。因為目前，商品銷售過程中會遇到諸如防偽、追溯、線上線下營銷、推廣手段等等不同的問題與需求，而商家輔以二維碼、RFID/NFC標簽、數字水印、AR增強現實技術、大數據分析等技術手段正好能解決這些問題。

　　這里提到的RFID，就是智能包裝上所采用的技術之一。企業能通它全方位的為商品從生產到銷售保駕護航，而運用智能包裝技術也能為企業帶來更精準的市場預測、更貼合實際的銷售計劃、更少甚至零庫存、便捷的產品使用及售后等，從而給消費者更放心的商品、更透明的生產過程，讓消費者享受更多的商品服務。

　　智能包裝并非現在才有一個新事物，只是因為在最早期，智能包裝技術一般只用在高檔商品、奢侈品包裝上，我們接觸不多罷了。

　　何為智能包裝?

　　早在1992年，在倫敦召開的“智能包裝”會議，專家給出了智能包裝的定義：是指在一個包裝、一個產品或產品-包裝組合中，有一集成化元件或一項固有特性(元件)，通過此類元件或特性把符合特定要求的職能成分賦予產品包裝的功能中，或體現于產品本身的使用中。

　　例如，可將溫度-時間歷史記錄標識(TTI)、被包裝食品內微生物滋生指示標識(MGI)、光致變色指示標識、受到物理沖擊標識、滲漏、微生物污染標識、無線電射頻標簽(RFID)、DNA(脫氧核糖核酸)標簽等常被定義為智能包裝。

　　而到了國內，所謂的智能包裝，就是在現有包裝技術上，添加更多的相關信息，并可以采用今朝先進的智能手機、互聯網、物聯網予以讀取，從而使包裝具有更大的信息容量。一方面，消費者能獲得更透明的商品信息和增加了更大的挑選余地;另一方面，智能包裝無疑為生產商提供了一個與消費者直接見面的大容量平臺。

　　在智能包裝上，人們可以融入不少的創新思維，加入更多的機械、電氣、電子和化學性能等新技術，使其既具有通用的包裝功能，又具有一些特殊的性能，以滿足商品的特殊要求和特殊的環境條件。智能包裝應用在幾乎所有的產品應用領域，包括電子產品、食品、飲料、醫藥、生活用品等。

　　智能包裝的趨勢演進

　　一維條形碼，應當算是我們使用最早、最廣泛的智能包裝，也是我們日常接觸最多的智能包裝。它目前在食品、藥品及其他零售商品上得到廣泛使用，人們已經基本離不開它了。

　　隨后，二維碼誕生，并慢慢成為了被智能包裝廣泛使用的另一種技術，和一維條形碼相比有了更大的信息容量和防偽性，目前也已經得到市場的認可并廣泛使用。用戶可通過一臺普通的智能手機，“掃一掃”就能獲得該二維碼的相關信息。

　　而現在，我們又看到有一部分智能包裝開始對包裝交流功能做了一種延伸。最新一代的智能包裝上采用RFID和NFC技術，可以讓包裝“開口”告訴我們它們到過的地方和所在的位置、里面裝著什么、是不是正品、是否被開過封等。

　　從用戶體驗的角度看，智能包裝越來越強調交互的重要性。“NFC論壇”日前宣布，已開始與智能包裝行業協會合作，幫助開發產品的智能包裝，包括“交互式標簽”在內的產品，可以在手機上顯示有關產品的信息。

　　印刷企業挺進智能包裝

　　隨著智能包裝的興起，我們看到有不少印刷企業已開始進軍智能包裝行業。深圳勁嘉彩印、美盈森等公司都已經高調宣布進軍智能包裝領域，并預測市場空間為萬億級。一位企業負責人告訴筆者，RFID電子標簽實際上是印刷和微電子行業之間的邊緣產品。因此，印刷企業只是在原有標簽印刷過程中植入RFID芯片，同時借要對RFID芯片進行數據輸入，這是跨出傳統印刷行業的一步。

　　根據Technavio最新的報告預計，全球智能包裝市場將以近8%的復合年增長率增長，到2019年超過310億美元。智能包裝正日益成為產品功能的延伸，并成為集成各種創新技術手段的載體，高新技術的浪潮將包裝推向了更高的發展境界，智能包裝即將成為物聯網產業下一個風口。

　　統計數據顯示，從2012年至2016年期間，基于RFID(無線射頻識別)和NFC(近距離通訊)的智能包裝產品的年均增長率約為6.3%。2016年至2021年期間，增長率預期將增長兩倍，達到19.1%。

　　有專家預計，在未來幾年，每個獨立包裝的產品上都會貼上智能標簽，因此RFID標簽的年需求量將達到數萬億枚，其中大多數將被用在智能包裝上。僅僅從RFID的需求就可以看到智能包裝的巨大的市場及其潛在的機遇。

　　盡管我國印刷企業已經進軍智能包裝，但有觀點認為，他們現在所涉足的只是智能包裝的冰山一角。未來，隨著網絡、微電子技術、計算機技術、數碼印刷技術、印刷等邊緣科學的快發展，智能包裝將為傳統印刷產業提供一個更大的、更廣闊的市場，契機無處不在，就看如何去發掘、開拓。

　　國內印刷業一直以來都處在轉型發展及技術升級階段，遵循著優勝劣汰的原則，而智能包裝這塊誘人的巨大蛋糕，就成為了眾多實力公司爭搶的目標。創新永無止境，在當下印刷行業嚴峻形勢下，智能包裝也許是打開印刷新形勢的一個好的切入點。

　　智能包裝的巨大市場及其潛在的機遇，預示著這一朝陽產業將成為我國經濟發展的新的躍升點。所以，研究與實施智能包裝的產業化印制，具有前瞻性與創新性，具有實際的指導價值和現實意義。

　　智能包裝前路光明而又曲折

　　早在2008年北京奧運會上，中國政府開始嘗試加強對藥品和食品加強監管，自此推動了我國對RFID電子標簽的使用，并給物流、包裝、零售、制造等行業帶來了較多應用項目。

　　而且，智能包裝在保護、服務、信息等方面確有其強大的功能，藥品、食品、日用化學品、物流等領域都越來越傾向采用智能包裝。除了延長食品、飲料、藥品和其他產品的保質期以外，這些智能包裝還承擔著提高產品可追溯性的重擔。

　　但是，我們同時又看到了智能包裝在應用推廣過程中仍有諸多的制約因素，正在阻礙智能包裝的發展。首先，我國智能包裝行業存在最嚴重的問題，主要還是來自技術方面，如智能包裝原材料研究基礎薄弱。其次，我們還需要通過構建智慧物聯大數據平臺，來推動智能包裝發展。第三，成本仍然不少企業不得不面臨的問題。因此，雖然講智能包裝是包裝產業的未來，但要真正把智能包裝普及到位，更好的開發其中的利潤空間，除了加大對包裝的智能技術開發的人力物力投入，更要跟緊當前我國從工業化向信息化轉變的腳步，從關注智能技術新動向、推廣成熟技術和降低成本等幾個方面著手。

　　印刷電子與智能包裝產業聯合體聯盟秘書長王展表示：“智能包裝技術是集合了多元知識基礎的新興技術分支，隨著智能包裝技術的發展，包裝正日益成為產品功能的延伸，成并為集成各種創新技術手段的載體，高新技術的浪潮將包裝推向了更高的發展境界，發展智能化包裝是必然趨勢。”

　　“消費者會愿意接受智能包裝嗎?或者智能包裝應該專注于某些類別，比如高端奢侈品?此外，投入這么大，品牌如何才能有好的投資回報呢?”深圳物聯傳媒的陳先生表示，“智能包裝不能僅依靠技術新而生成，必須給消費者提供真正的價值。但在性價比控制和市場效應方面平衡的好，才能保證智能包裝徹底改變包裝行業。包裝行業尚可以向智能包裝、個性化定制、品牌賦能等高附加值方向延展，其前景仍然是不可限量。”