奶粉注冊期限即將到期 國內乳企開啟“混戰”注
發布日期：2017-11-20
奶粉注冊期限即將到期 國內乳企開啟“混戰”
11月15日，國家食藥總局副司長馬福祥介紹，至十一月十四日，多家工廠的”"奶粉”"配方注冊工作已經完成。
不過記者觀察到，距離嬰幼兒配方奶粉注冊大限僅剩下46天的時間，從現在的獲批數量不難看出還有多數嬰幼兒奶粉配方注冊未完成。不過，在此時間節點上，國產奶粉企業已經按耐不住，試圖在奶粉配方注冊制下有新的發展。
昨日，中國奶業協會會長高鴻賓表示，2016年，國內嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率達到98.7%，在食品中保持領先。“嬰幼兒奶粉發展迎來前所未有的歷史機遇。”
國產奶粉迎來發展機遇
彼時，2016年6月6日，國家食品藥品監督總局頒布《嬰幼兒乳粉產品配方注冊管理辦法》，自2016年10月1日起實行。而在這一年多時間內，對于奶粉企業來說，提交配方注冊成為頭等大事在做，而經過努力，已經有93家工廠涉及598個配方獲得配方注冊。
如今，距離2018年1月1日全面實施的大限將至，奶粉配方注冊為企業產品品質背書的背景下，國產奶粉企業有了新的發展目標，它們開始抱團發展，將目標鎖定在提升市場占有率及國際影響力上。
昨日，君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼對記者表示，國產奶粉通過了史上最嚴、乃至世界最嚴監管體系的考驗，站在了一個新的歷史起點上。“國產奶粉振興已經走完了品質提升這一上半程，接下來，應在提升消費者信心、提高市場占有率、提高國際影響力上下苦工。”
國家食品藥品監督管理總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥表示，在“后配方時代”，監管部門還要考慮幾個問題。一是配方注冊與其他監管工作的制度銜接；二是進一步打通、完善變更有關事項；三是進一步理清配方注冊和備案的關系；四是進一步完善信息系統，實現智能化管理；五是進一步完善注冊現場核查相關事項；六是有計劃對獲得注冊證書企業開展檢查、督導。
值得一提的是，2008年至今，中國奶粉經歷了奶粉限購、品牌失控、價格失控三重打擊，但這也給了國產奶粉不斷提高品質、超越自我、比肩世界的決心和動力。
而據記者了解，昨日，包括伊利、蒙牛、君樂寶、貝因美、飛鶴乳業、三元、光明乳業、輝山乳業、中墾、完達山、銀橋、旗幟、澳優乳業、西部牧業等20家國產奶粉企業負責人，做出了“牢記使命，不忘初心，讓祖國的下一代喝上好奶粉”的承諾。
“搶食”700億元市場份額
在高鴻賓看來，國產奶粉將迎來發展機遇。“根據統計，2013年-2017年，國產奶粉價格復合增長率2.3%，以此推算，奶粉市場規模將由目前的1200多億元提升到1600億元以上。另外，實施配方注冊制，總配方預計保留500個以上，不少企業將退出，預計出讓25%的市場和300億元的份額，總計將新增700億元的市場份額。”
面對這塊市場蛋糕，不少企業早已發力，包括外資奶粉企業，它們將目標鎖定在三、四線市場，因為這塊市場中將有大量因“注冊制”而退出的奶粉品牌。同時，這塊市場也是國產奶粉的主要市場。
對此， 劉森淼認為，嬰幼兒奶粉配方注冊制有效地抑制了奶粉市場上原有的品牌雜、概念營銷多等亂象，減少了貼牌、代工現象，讓消費者看得清楚、買的明白。中國奶粉市場格局發生了從比數量到比質量，從比品種到比品牌的變化。“在品質反超的新形勢下，國產奶粉要實現信心、品牌、市場的全面反超，必須從提升消費者信心、提高一線城市占有率、提高國際影響力三個方面著手。”
通過數據可以看到，在奶粉注冊制下，國產奶粉早已發力。
據歐瑞數據顯示，飛鶴乳業2017年上半年飛鶴高端奶粉銷售增長200%，排名國產奶粉第一，也成為全球嬰幼兒奶粉亞洲第一品牌。
而君樂寶奶粉自上市以來，已率先擊敗洋品牌拿下電商銷售冠軍，成為全球奶粉業首家通過BRC食品安全全球標準A+頂級認證，登陸中國地區、中國澳門市場銷售，并作為唯一的奶粉品牌，與格力、華為、京東等頂級品牌一起進入“CCTV國家品牌計劃”的TOP名單。”
數據顯示，君樂寶嬰幼兒”"奶粉”"已經連續三年保持高速增長勢頭，2017年，在國內外領先奶粉品牌中蟬聯增長冠軍。今年1月份-10月份，君樂寶奶粉同比增長超過110%，明星產品增長超過300%，僅10月份君樂寶奶粉單月訂單量就超過4億元的成績。
